การเป็นนักวิจัยที่ดีนั้น นอกจากจะมีความรู้ด้านการวิจัยและการตลาดแล้ว สิ่งสำคัญที่มีจำเป็นสำหรับนักวิจัย มีดังต่อไปนี้
1. ความรับผิดชอบ
นักวิจัยจะต้องมีความรับผิดชอบต่องานวิจัยของตนเองโดยปฏิบัติงานให้ทันตามกรอบเวลาที่กำหนดไว้
นอกจากนี้ผู้วิจัยจะต้องมีความรับผิดชอบต่อผู้ที่ให้ข้อมูลโดยปกปิดเป็นความลับไม่นำมาเปิดเผย
2. การไม่มีอคติ
หากผู้วิจัยมีอคติต่อการทำวิจัยจะส่งผลให้งานวิจัยบิดเบือนไปจากความเป็นจริง
ซึ่งถือเป็นจริยธรรมอย่างหนึ่งที่นักวิจัยต้องยึดถือ การอคติอาจเกิดจากความไม่ชอบ
ความชอบ ความรัก ความรังเกียจ หรือความกลัว เป็นต้น
3. มีความคิดริเริ่ม
ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ดีประการหนึ่งของนักวิจัย ในกระบวนการวิจัยหากมีความคิดริเริ่มไม่ว่าจะเป็น
การเข้าใจปัญหา การออกแบบการวิจัย เทคนิคการเก็บข้อมูล การวิเคราะห์และแปรผล
ตลอดจนข้อเสนอแนะที่นักวิจัยนำความคิดริเริ่มมาใช้ในการทำวิจัย
ย่อมส่งผลต่อการพัฒนาคุณภาพงานวิจัยให้มีประสิทธิภาพและส่งผลต่อการนำไปใช้แก้ปัญหาหรือโจทย์วิจัยได้ตามต้องการ
4. การรู้จักประหยัด
นักวิจัยต้องมีการบริหารจัดสรรงบประมาณ
ให้มีความเหมาะสมและก่อให้เกิดประโยชน์และคุ้มค่ามากที่สุด
ซึ่งถือเป็นคุณสมบัติที่สำคัญของนักวิจัย
5. ความอดทน
ในงานวิจัยบางประเภทนักวิจัยจะต้องใช้ความพยายามอยู่มากในการ
เข้าพื้นที่ขอเก็บข้อมูล อย่างเช่น การนัดหมายขอสัมภาษณ์ผู้บริหาร นักธุรกิจ
อาจมีการเลื่อนนัดหลายครั้ง
หากนักวิจัยไม่มีความอดทนอาจทำให้ต้องเสียโอกาสในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง
เป็นต้น
6. ความซื่อสัตย์และการตรงต่อเวลา
การเก็บข้อมูลและการแปลผลถือเป็นขั้นตอนที่นักวิจัยต้องคำนึงถึงความซื่อสัตย์สุจริต
เพราะมิฉะนั้นแล้วรายงานการวิจัยฉบับที่เสร็จเรียบร้อยแล้วไม่สามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้
เนื่องจากข้อมูลที่ได้มานั้นไม่น่าเชื่อถือ ทำให้สูญเสียเวลาและค่าใช้จ่ายโดยเปล่าประโยชน์
ส่วนมากตรงต่อเวลาถือเป็นวิจัย ที่สำคัญในการทำวิจัย
เพราะผลลัพธ์จากการวิจัยต้องใช้ในเวลาที่เหมาะสมจึงจะมีประสิทธิผลและประสิทธิภาพสูงสุด
7. มนุษย์สัมพันธ์
นักวิจัยการตลาดต้องพบปะกับบุคคลด้านต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับงานวิจัย เช่น หัวหน้าฝ่ายภาคสนาม
ผู้ตอบแบบสอบถาม ผู้เชี่ยวชาญให้คำปรึกษา
จึงจำเป็นจะต้องมีคุณสมบัติด้านมนุษย์สัมพันธ์ที่ดี
เพราะจะทำให้สามารถเข้ากับบุคคลอื่นได้ง่าย
มีความเป็นมิตรกับบุคคลแปลกหน้าซึ่งเพิ่งรู้จักมีความสุภาพอ่อนโยน มีศิลปะการเจรจา
และมีความอ่อนน้อมถ่อมตน ซึ่งจะช่วยให้สามารถทำการวิจัยได้อย่างราบรื่น
เนื่องจากจะต้องมีคนให้ความช่วยเหลือด้วย
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น